SEO
Refaire son site sans perdre son référencement
Une refonte peut améliorer un site, mais elle peut aussi supprimer accidentellement des URL, des contenus et des liens importants. La migration SEO consiste à savoir ce qui existe avant de déplacer quoi que ce soit.
L’essentiel
Les étapes à respecter avant, pendant et après une refonte pour limiter les pages introuvables et les pertes de visibilité.
Inventorier avant de reconstruire
La première étape consiste à lister les URL, les contenus, les liens entrants et les performances disponibles. Cette photographie permet de distinguer ce qui doit être conservé de ce qui peut être supprimé.
- Export des URL
- Données Search Console et Analytics
- Pages recevant des liens
- Contenus toujours utiles
- Erreurs déjà présentes
Préparer une correspondance des URL
Chaque ancienne page utile doit conserver son adresse ou rediriger vers la nouvelle page la plus proche. Rediriger toutes les pages vers l’accueil est rarement pertinent.
- Conserver les URL lorsque possible
- Utiliser des redirections permanentes
- Éviter les chaînes de redirections
- Mettre à jour les liens internes
Contrôler le nouveau site avant publication
Titres, canonical, directives robots, données structurées, formulaires et affichage mobile doivent être contrôlés dans l’environnement de préproduction.
- Une intention et un H1 par page
- Canonical cohérent
- Aucune page importante en noindex
- Images et liens fonctionnels
- Sitemap prêt
Surveiller après la mise en ligne
La mise en ligne n’est pas la fin de la migration. Les erreurs 404, l’indexation et les principales requêtes doivent être suivies pendant les semaines suivantes.
- Soumettre le sitemap
- Inspecter les pages prioritaires
- Suivre les erreurs et redirections
- Comparer clics et impressions
- Corriger rapidement les anomalies